O presente artigo fornece um panorama da fruticultura brasileira e discute como o sistema de Produção Integrada pode fazer a diferença nesse cenário. O objetivo final é divulgar esse sistema e seus benefícios para a sociedade. Para tal, com base numa revisão bibliográfica e em análises de casos similares, algumas ações de marketing foram indicadas Dessa forma espera-se que o consumidor entenda que tem uma nova opção para o consumo seguro não só de frutas, como de toda a cadeia agropecuária. Palavras-chave: Produção Integrada. Comercialização de Frutas. Agronegócios. The present article gives an overview of the national culture of...
... expressam de forma clara e objetiva (KOTLER, 1998). De acordo com Engel, Blackwell & Miniard ((2000), o comportamento do consumidor pode ser entendido e até monitorado...
Tomada de Contas Especial. Conversão de Representação de Equipe de Auditoria. Indícios de Prejuízo de Prática de Atos Com Infração a Normas Legais. Citações. Audiências. Contratos "guarda Chuva", Com Diversos Serviços Na área de Marketing. Ausência de Repasse de BÔnus de Volume. Superveniência da Lei 12.232/2010. Afastamento de Parte das Irregularidades. Débito. Multa. 1. Via De Regra, A Administração Deve Realizar Tantas Licitações E Consequentes Contratos Quantos Os Serviços Que Pretende Contratar. Somente é Licito Contratá-los Conjuntamente Nos Casos Em Que Demonstrado Ser A Contratação Isolada Inviável Técnica Ou Economicamente. 2. Somente Podem Ser Contratados, No âmbito De Contratos De Serviços Publicidade, Celebrados Entre A Administração E Agências De Publicidade E Propaganda, S...
... acessar pesquisas que demonstrem o comportamento do mercado e de clientes, de maneira a subsidiar a...Este termo, de acordo com Philip Kotler em sua obra "Administração de Marketing" signifi... de cinco pacotes "OLIMPÍADAS - CONSUMIDOR", sem haver nenhuma especificação quanto aos seu...
O novo milênio deu origem ao século global do consumidor. Diariamente, temos muitas necessidades. Desde o instante em que aprendemos a caminhar e a falar, estamos envolvidos no comportamento do consumidor, no cotidiano. Podemos dizer que o comportamento do consumidor afeta praticamente a todos os aspectos da vida. Com este trabalho, queremos mostrarlhes que, dito de uma forma simples, é mais fácil desenvolver estratégias para influenciar os consumidores, uma vez que se conhecem as razões que os impulsionam a adquirir certos produtos ou marcas. Utilizamonos de uma pesquisa feita em São Paulo (BR) pela revista Exame, de outubro e novembro de 2005, a respeito da preferência por algumas marcas. Se o objetivo do marketing é satisfazer e atender às necessidades e os desejos dos consumidores, ...
... entre 15 y 20% más de lo planeado" (KOTLER, 2005, p. 133). Después de decidir si compran o n...
O objetivo deste artigo é identificar as motivações das escolhas dos consumidores por alimentos orgânicos, para tanto, foi realizada uma pesquisa qualitativa e exploratória em um supermercado de Florianópolis. O questionamento inicial aos consumidores foi “o que o (a) leva a escolher alimentos orgânicos?” Entre os principais resultados destaca-se a identificação das categorias nativas dos consumidores de tais produtos, sendo que a preocupação com a saúde foi a mais mencionada. Além disso, pode-se constatar a complexidade da temática consumo, que toma como essencial a perspectiva interdisciplinar para análise e interpretação do comportamento do consumidor.Palavras-chave: Consumo. Alimentos orgânicos. Categorias nativas.The purpose of this paper is to identify the motivations for ...
Este artigo aborda um ativo das empresas que cada vez mais ganha importância e atenção junto ao mercado: A Marca. Um nome, um símbolo, um design, qualquer que seja a sua forma, a marca contribui para o processo de decisão do consumidor, à medida que diferencia o serviço em relação à concorrência. Os valores, a cultura e a personalidade são os significados mais permanentes de uma marca. Dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas. No setor de serviços, as marcas têm o papel vital de diferenciar, na mente do consumidor, um sem número de ofertas lançadas no mercado diariamente. Um serviço, além de s...
... ou não ligada a um produto concreto (KOTLER E KELLER - 2006). A marca é um componente fundame...Podem influenciar diretamente o comportamento do consumidor, ser comprada e vendida e, ainda, of...
O presente estudo, desenvolvido sob abordagem conceitual no formato de um ensaio teórico representa a construção do conhecimento da área de Responsabilidade Social diante dos pressupostos orientados por Marketing. O Marketing Estratégico responde por todas as iniciativas que representam diferenciais competitivos, incluindo ações e imagem organizacional. Neste sentido, atuar junto dos funcionários, fornecedores e demais stakeholders, como os clientes, configura atuações relevantes. Os conceitos centrais desenvolvidos incluem a Responsabilidade Social, Marketing Estratégico, o Plano de Marketing e interações entre os assuntos. Em perspectiva organizacional interna, Cause-Related Marketing
... (TREVISAN, 2002; MELO NETO e FROES, 2001; KOTLER, 1979; CZINKOTA, 2002; FALCONI, 1997; LICHTENSTEIN... é motivada por uma causa, os consumidores também se motivam com a referida ajuda social (KO...O comportamento social responsável pode afetar nas atitudes do co...
O mercado de telefonia móvel tem sido caracterizado por elevadas taxas de expansão em número de usuários, isso é promovido pelo potencial de mercado e rentabilidade das firmas. Se estabelece, então, um quadro de competição baseado em inovações de rupturas tecnológicas, portabilidade numérica, competição intensa entre as operadoras de telecomunicações e índices de movimentação na base de clientes. Estudos anteriores consideram elementos externos, como a satisfação e a qualidade, os principais antecedentes da lealdade. O modelo de pesquisa proposto neste trabalho inclui características pessoais como a inércia e a identidade saliente como antecedentes das intenções de lealdade e da lealdade real. Com base em uma survey com 270 clientes de telefonia móvel pós-paga, os resultados revelaram q...
Os produtos orgânicos vêm ganhando espaço no setor de agronegócios. Muitas cadeias produtivas têm sido formadas a partir dessa nova proposta de nutrição e produção agrícola. O vinho orgânico faz parte do grupo de produtos inseridos no processo de crescente aquisição no mercado. No entanto, a falta de conhecimento sobre o mercado consumidor dificulta o processo de planejamento e implementação de uma oferta adequada. Este artigo busca propor alguns fatores motivacionais que levam os consumidores de vinho a optar pelo vinho orgânico. Foram realizadas 25 entrevistas com produtores, especialistas e consumidores, bem como analisados estudos teóricos relacionados ao tema. Os fatores identificados foram classificados em grupos de acordo com suas orientações: questões socioambientais, questões i...
... e ofertar um mix de produto adequado (KOTLER, 2000). Além disso, visando a possibilidade de ex... busquem semelhanças de valores e comportamentos, possibilitando munir a cadeia produtiva com infor...
As micro e pequenas empresas estão presentes em todas as partes do país concorrendo com as médias e grandes, disputando a preferência do mercado consumidor pelos seus produtos. Para a manutenção de qualquer negócio é necessário a aplicação de pelo menos alguns preceitos da administração ainda que os gerentes não têm consciência das atividades realizadas no cotidiano profissional. Este artigo tem como objetivo auxiliar o entendimento da aplicação do marketing operacional no gerenciamento dos micro e pequenos empreendimentos e, por extensão, promover uma reflexão sobre a alta taxa de mortalidade verificada nas empresas de mesmo porte. Palavras-ch...
... da sociedade e influenciam o comportamento das pessoas, repercutindo fortemente na relação ... por uma melhor visão do empreendedor, Kotler (1996, p. 75) argumenta que um negócio deve ser v...
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